치열한 경쟁을 이기는 단 하나의 전략
차별화의 천재들 윌리엄 테일러 지음 정지현 옮김
"흔해빠진 생각과 전략으로는
평범한 것밖에는 얻지 못한다!"
작지만 강력한 혁신으로 정상에 오른 사람들
의 비밀 전세계 CEO와 석학들의 격찬을
받은 아마존 베스트셀러
지은이 윌리엄 테일러 프린스턴 대학교와
MIT슬로언스쿨을 졸업한 윌리엄 테일러는
세계적인 경영 전문지 <패스트 컴퍼니>의 창업자다
<창조형 리더는 원칙을 배반한다>를 비롯한
다수의 베스트셀러를 펴냈고, <뉴욕타임스>
<하버드 비즈니스 리뷰><가디언> 등에 경영학
혁신에 관한 칼럼을 연재하면서 글로벌
CEO와 비즈니스맨들의 탁월한 멘토로 명성을
쌓았다 이 책<차별화의 천재들>은 윌리엄
테일러가 지난 수십년간 비즈니스 최전선을
발로 뛰며 취재한 '성공하는 리더와 최고의 혁신을
거둔 기업'에 대한 생생한 통찰이 담겨 있다
그는 이 책의 곳곳에서 다음과 같은 질문을 던진
다 '당신이 갖고 있는 남들과 다른생각, 다른방식,
다른 전략, 다른 실행과 목표는 무엇인가?'
이를 한 문장으로 요약하면 이렇다
'당신은 남들이 하지 않는 일을 하고 있는가?'
이 질문의 핵심은 명확하다 남들과 다르게
하지 않으면 살아남을 수 없다는 것이다
즉 '차별화전략'이 없으면 어떤 혁신도,
어떤 성공도 불가능하다 우리는 흔히
'하별화의 대가들'이라고 하면, 스티브 잡스와
애플, 마크 저커버그와 페이스북 등
을 떠올린다 물론 그들은 남등이 전혀 생각지 못한
상상조차 못한 일을 별여 세상의 모든 성공
규칙과 시장의 판도를 바꿔 놓았다 하지만
그들이 거둔 엄청난 성과와 위업이 우리가
원하는 혁신과 차별화의 진정
한 모델이 되어줄 수 있는가?
극소수를 제외하면, 그들은 우리게게 벤치마킹이
아니라 '두려움'의 대상일 뿐이다
세상에 존재하는 모든 CEO와 기업이 혁신을 입버릇
처럼 외치지만, 대부분 실패하는 이유가 여기에 있다
역신아라고 하면, 으레 거창하고
화려한 이미지를 무의식적으로 떠올리기 때문이다
하지만 혁신과 차별화의 본질은 엄청나게 큰 곳에 있지
않다 참된 혁신은 아주 평범한 일상 속에 숨어 이
고 , 놀라운 결과를 가져다주는 차별
화는 우리가 오랫동안 품어온 믿음과 방식
신념과 철학을 새롭게 정의하고 재발견하는 곳
에서 빛을 발한다 윌리엄 테일러는 이렇게
말한다 "가장 뛰어난 사람이 되려고 하지마라
가장 '다른'사람이 되어야 한다 최고가
아니라 유일한 존재가 되어야 한다"
이 책에는 세상을 바꾼 기업도, 불세출의 전설 같은
인물도 등장하지 않는다 다만 작지만 강력한
역신과 차별화 전략을 통해 자기 분야의
기존 강자를 물리치고 새로운 챔피언에
오른 기업과 조직, CEO와 리더들이 당신을
기다린다 장담컨대 당신은 그들의 매력에 푹 빠질
것이다 왜 수많은 사람이 이름조차 생소한 그들
에게 그토록 열렬한 지지와 헌신, 충성
을 맹세하는지 알게 될 것이다 그리하여
이 책의 마치작 장을 덮는 순간, 당신은 당신이
개척해야 할 미래가 무엇인지를 생생하게
깨닫게 될 것이다
당신은 지금, 남들이 생각도 못한 일을 하고 있는가?
오래된 모든 규칙과 프레임을 깨고
새로운 성공 공식을 써 내려간 리더들의 8가지 전략
실리콘 밸리와 멀리 떨어진 곳에서 찾는
진짜 실력자의 위대한 이야기
탁월한 통찰로 가득하다
윌리엄 테일러는 남들과 차별화되는
가치에 집중함으로써 진정으로
특별한 기업을 만드는 방법을 알려준다
흥미로운 사례 연구로 가득한 이 책은
모든 산업 분야 리더들의 필독서가 될 것이다
"똑같은 일, 똑같은 조건, 똑같은 상황에서
남들과 같이 시작했지만
전혀 다른 결과를 만들어내는 사람들이 있다
당신도 그러한가?"